卫生巾生产行业的发展前景

在消费行业，有一句谚语几乎被视为标准：赢得女性和世界。在这样一个消费品快速变化的时代，如果女性一个月都买不到新衣服和化妆品，她们就不会忘记每月补充重要的库存——卫生巾。

无痕丝薄，棉质柔软舒适，网面干燥……卫生巾的设计和功能仍在不断细分和演变，服务于中国市场4亿适龄女性。我们熟悉的现代卫生巾在20世纪80年代引入中国，并在90年代普及。从难以进入中国市场，到与美国等发达国家的覆盖率达到96.5%。

和婴儿纸尿裤一样，我们熟悉的卫生巾主要是纸制品；根据产品的特点和用途，属于一次性卫生用品。

一次性卫生用品是指广义的一次性卫生用品，即与人体直接或间接接触，用于达到人体生理卫生或保健（抗菌或抗菌）目的的各种日用品。

随着人口结构的变化和生活水平的提高，一次性卫生用品需求持续增长，卫生巾市场占比相对较大的规模也在稳步增长。

2016年，中国一次性卫生用品市场总规模达到829.4亿元，比2015年增长3.6%。其中，女性卫生巾(含护垫)占据了全国的一半，比例为47.6%，超过了婴儿尿布和成人失禁。

轻薄卫生巾已经成为主流选择，其中00.1cm厚卫生巾是受欢迎的。“薄”其他6.6%的消费者会购买具有辅助功能的卫生巾，其中62%的购买需求远远领先于清凉卫生巾。此外，缓解痛经、中草药、祛除异味、暖宫能辅助功能卫生巾的市场规模也有所扩大。

轻奢侈品的兴起使得用户愿意在卫生巾市场投资更多。近年来，在互联网和高端线下超市的支持下，专注于中高端市场的新兴卫生巾品牌表现良好。一些分析人士认为，取悦自己是中国女性的新消费主张。另一方面，随着中国中产阶级消费水平的提高，轻奢侈品正成为中国新中产阶级的选择。在这个过程中，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会。追求健康、不添加、纯天然元素的产品越来越受到女性的青睐。

虽然中国的妇女卫生巾制造业正在蓬勃发展，但不可忽视的是，当环境保护成为政府和公众关注的焦点时，妇女卫生巾制造商减少污染物排放的成本肯定会增加。此外，随着国际原材料价格的不断上涨，企业也面临着更激烈的价格竞争。

随着卫生巾市场的进一步发展和女性消费者健康意识的不断提高，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性和贴身性的要求也越来越高。卫生巾功能的多样化和差异化发展为女性消费者的月经护理提供了更加个性化的选择。如果数量少，适合使用网状迷你毛巾，具有舒适干燥的特点；日间运动适用于极薄的日常使用，具有轻便透气的特点；适用于延长型或裤子型，具有较强的吸收能力。卫生巾功能的逐步细分将是该行业未来的发展趋势。在市场细分的过程中，拥有丰富产品线的制造商将具有一定的竞争优势。

未来，随着我国居民人均可支配收入的逐步增加和女性消费者对生理期卫生的日益重视，卫生巾的市场规模将进一步扩大。到2020年，中国卫生巾（包括护垫）的市场规模将达到611亿元。居民收入的逐步增加也促进了高收入女性群体的不断扩张，以极薄、舒适、超吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将继续增加。该行业拥有强大的新产品研发实力和领先的生产技术，为进一步快速发展提供了机遇。