中国什么时候有卫生巾？

1921年，世界上首块真正意义上的卫生巾被发明，在西方世界普及了近半个世纪，中国女性根本不知道卫生巾是什么。

从新中国成立到改革开放，中国妇女大多使用卫生卷纸：

条件稍好的家庭，去市场购买民国时期流传下来的月经带:

月经带是用棉布缝制而成，穿着比较舒适，但是使用后反复清洗和消毒仍然是个大问题。

由于这种简单的方法，导致了许多妇科疾病。

【一】

1982年，中国从日本瑞光株式会社引进了一条卫生巾生产线，开始探索自己的卫生巾之路。

但这背后的机会，却鲜有提及。

根据郝治的回忆，改革开放后不久，一些外国妇女来中国旅游，却遇到了麻烦：

匆匆面对月经时，却发现中国没有卫生巾，一问就知道，中国女性用的是月经带。

在当时的背景下，能来中国旅游的外国人，不是有钱就是贵。遇到这样的情况“不方便”消息很快就传到了上面。

1982年，有关部门决定取出宝贵的外汇进口卫生巾。

当时的“进口卫生巾”不是直接买卫生巾，而是“豪气”一条卫生巾生产线从日本引进，生产直条卫生巾。“重任”，交给北京造纸十一厂，位于冰洁胡同23号，郝治就是当时的厂长。

伴随着进口生产线悦耳的齿轮摩擦声，卫生巾也加工完毕进入市场，没想到，老百姓望而却步。

原因有二：

一、太贵了。在当时的中国，吃饱穿暖是基本的需求。

造纸厂生产的卫生巾，一包70美分，一包16片。而以前大家用过的女性用纸只卖一角七分一包。

一包卫生巾≈4包女性用纸，更不用说当年的70美分是一笔不小的开销，卫生巾是每个月都要用的必需品，价格突然乘以4，能接受的人肯定很少。

第二，对不起。当外国女性来中国旅游时，当她们发现中国没有卫生巾时，她们会直截了当地问，因为卫生巾在国外很受欢迎，她们的思想比中国开放得多。当时，中国谈论这个问题无异于“伤风败俗”。

一捆捆的卫生巾滞销，在仓库里堆积如山，企业一无所获。渐渐地，人们把这个新鲜事物当成了玩笑。

这次滞销三年，几乎导致北京十一造纸厂破产。郝治也急得睡不着觉。

在艰难的第三年，历史的转机出现了。

【二】

一九八五年，一则卫生巾广告“横空出世”：

“真没想到会有人买”

中国首个外资品牌卫生巾O.B.广告主任小青现在已过中年，在回忆当时的场景时，脸上依然挂着年轻人般的笑容。

O.B.卫生巾广告所呈现的图片：

色彩鲜艳活泼的海报上，一位年轻女郎坐在秋千上摇曳生姿，笑容舒展。

广告词为：“给我带来舒适和自信”

这则O.B.卫生巾的广告词现在看起来土气十足，当年却像一颗重磅炸弹，让街上一片哗然。

广告一开始就到处碰壁，连广告公司的女同事拒绝态度，“太羞耻了”。

但是随着广告的播出，O.B.卫生巾很快倾销一空，还获得了1985年全国广告创作一等奖，一时好评如潮。

“当时，这样的产品迫不及待地想成为人们反对意识形态的东西。人们认为他们应该改革和开放很长一段时间。我认为人性要求他们购买。”任小青解释说。

在广告的冲击下，被压抑太久的中国女性不仅购买卫生用品，还购买一份“反禁锢”的勇气。在“卫道士”其实很多年轻人的反封建武器巾，其实是许多年轻人的反封建武器。

【三】

外国卫生巾不仅影响了中国女性的思想，也让中国商人看到了商机。

1984年，当国内厂商还没有觊觎卫生巾市场的新鲜蛋糕时，一个来自福建的农村男人开始了“下手”了。

以后他就叫“中国卫生巾王”的许连捷。

早在1979年，徐连捷就抓住了农村改革的浪潮，拉动投资，建厂，进入服装行业加工业，赚到了人生的一桶金。

一九八四年，徐连捷偶然接触到一条在香港被淘汰的卫生巾生产线，经过仔细调查，得出结论：

卫生巾市场还有很大的差距。而且自己的服装加工厂，再努力也只能赚取加工费，只有自己生产，才能赚大钱。

他坚持生产卫生巾，不顾其他伙伴看起来像个疯子：

“毕竟，落后的女性卫生用品应该被先进科学的卫生巾所取代，这是潮流的结果”

这个决定当时有多难？2018年，男生羞于给女朋友买卫生巾，而男生则羞于给女朋友买卫生巾，而2018年，“大男人”34年前的中国，许连捷决定生产卫生巾。

随后，徐连捷亲自前往资金、工厂地址、日本进口设备，推出了中国首个完全自主生产的卫生巾品牌——“安乐”。

“当时，我们甚至不能招聘女性商业推销员，所以我们有五名男性推销员来推销。当我们和女人一起卖东西时，她们根本不买。他们认为推销员是个流氓，想利用别人。他们一眼就冲了出去。我们也去超市找人代销，但人们根本不想。一些超市里的食品销售商认为，如果他们把卫生巾和食品放在一起，食品将无法销售。这就是当时的想法。”

创业之初，许连捷和他的安乐卫生巾无人问津。

产品滞销，公司没有收入，自然不能给工人发工资。1986年春节前夕，徐连捷在福建老家到处借钱，勉强维持工厂运营。

于是在1986年，总结失败的许连捷做了两件事：

首先：花巨资，打广告！

许连捷花了几百元的制作费和3万元的广告费，赢得了当时流行的港剧《八仙过海》的广告。电视剧播出到一半，安乐卫生巾突然出现“不合时宜”出道，给大家留下了不可磨灭的印象。

第二：将原本专注于福建市场的卫生巾业务转移到上海。虽然福建是它自己的“大本营”但是听说过卫生巾，也愿意尝试的人太少了，接受新事物，永远是开放的大城市更好。

和一开始的O.B.在不到一年的时间里，安乐卫生巾迅速占据了上海卫生巾市场70%~80%的份额。

这一年，上海的女人，终于在店里买了卫生巾。

“柔软干净，双腿之间温暖舒适”在女性中间传播卫生巾的使用体验。

据统计，1990年中国女性卫生巾年消费量为20亿片，而到1999年，这一数字飙升至300亿片。这个概念是什么？根据2000年人口普查结果，我国14-49岁的女性有3.497亿，人均卫生巾为85.7片。

购买卫生巾，也从原来要去超市买，变成了路边的小摊，甚至菜市场都可以买到。